竞品分析的内容可以由两方面构成：客观和主观。客观即从竞争对手或市场相关产品中圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况。主观是把客观的信息进行分析，判断其优缺点，从而分析出自己的策略。社群的竞品分析主要分为3个部分，确定竞品、调查竞品、分析竞品。

　　1.确定竞品

　　做竞品分析的第一步是找到合适的竞品，那么哪些是合适的竞品呢?一般情况下，我们会选择以下两种竞品来作对比分析。

　　.相似竞品：与自身的实力、影响力、类型、环境等因素相似的社群。

　　.顶级竞品：在同行业内做的最好或知名度最大的社群。

　　这两类竞品能有效帮助运营者确定定位和运营方法。在实际应用中，可以通过以下步骤来确定这两类竞品。

　　第一步是确定目标行业提取关键词，例如教育行业的“K12”“英语”;电商行业的“淘宝”“物流”。要保证关键词之间互不重复，充分覆盖目标领域，数量为2～4个即可。

　　第二步是把关键词放到朋友圈、微博、抖音、公众号、百度等开放平台进行搜索，找到社群相关的个人或公众号。

　　第三步是进行沟通，想办法入群。这里需要尽可能加入对方的全部的社群，以便于完整地了解对方的社群矩阵和社群模式。