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新媒体运营：“水平营销”与创造力的逻辑
更新时间:2017年11月16日13时54分 来源:传智播客 浏览次数:
“水平营销”是一种横向思考创意方法，它是在菲利普.科特勒与费尔南多.德.巴斯合著的《水平营销》一书中提出的一种营销理论。“水平营销”是一种基于崭新的、富有创造力的角度考虑产品的某个侧面，从而催生原创性的理念。
下面，我们通过《水平营销》关于创造力的逻辑的阐释来认识和了解创造力是如何产生的。
创造性思维遵循三个简单的步骤，即先选择一个焦点，然后进行横向置换以产生刺激，最后建立联结，如图1所示。
图1
第一步，选择一个焦点
焦点就是我们想要关注的东西。它可以是一个亟待解决的问题，一个要达到的目标，或一个简单的物体。
例如，我们可以把“花”看作一个焦点，如图2所示：
图2
第二步，进行横向置换以产生刺激
在选择了焦点之后，接下来是进行横向置换。所谓横向置换，其实就是对逻辑思维顺序的一种中断。
例如，将“花凋谢”横向置换为“花永不凋谢”，如图3所示：
图3
对焦点进行横向置换通常会产生一个联结中断，即一个空白。例如，在图4中，“花”与“永不凋谢”之间就出现了空白。这个空白看起来似乎是一个问题，实际上它就是创造力的来源。
图4
第三步，建立联结，消除空白
由于我们的大脑是个自组织系统，要求建立不中断的联结，因此当空白出现时，我们的思维便会做出必要的跳跃，直到建立一个合理的联结为止。
当然，要建立这种联结，有时我们将不得不有所改变。例如，要使“花”与“永不凋谢”建立联结，我们可以考虑“花”在什么情况下“永不凋谢”?如花是用纸或塑料做的话，它就不会凋谢。这样我们就找到了一个新概念：假花。此时，联结建立起来了，空白也就消失了，如图5所示。
图5
以上部分，就是对创造力逻辑的阐释。由此我们不难发现，所谓创新，其实就是联结两种大体上没有任何明显或直接关系的想法后的产物。友情提示：获得更多学科学习视频+资料+源码，请加QQ：3276250747。
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