新时代企业高速发展期对视觉设计的重要性！

本以广告的画面感染力为启示，不难看出视觉表现是广告画面中不可或缺的重要手段。广告在面向大众之前要考虑视觉表现的因素。视觉表现的感官效果直接影响到广告的成败。下面对视觉表现中的图形、构图、色彩三大重要表现方式进行论述。

现如今天，我们的生活每天都被各种广告所充斥着。看电视、浏览网页、外出交通、逛街、听广播等等，都会穿插着大量的广告扑面而来，有些广告让人如沐春风，有些广告则让人审美疲劳。在多如牛毛的广告中我们更喜欢什么?“女为乐己者容”，广告，也需要妆容。一则广告只需要有好的创意是不够的，还需要好的视觉表现，这样的广告才会让人喜欢，让人回味，从而让消费者产生购买欲望，广告的目的因此而达到。

在现如今的智能化时代，人力成本是最大的，企业为了更好生存追求最大利润，都在追逐无人或少人运营，这种情况下要想快速将产品变为商品，最高效的形式就是从产品广告的视觉表现上做文章。那么，视觉信息传递的主要媒介就是平面广告，她是一种文字语言和视觉形象有机结合的产物，作为视觉表现艺术，强调的是观感效果。 平面广告的视觉表现方式主要是图形、构图、色彩三种，缺一不可。

图形

广告图形的功能是以特殊的艺术语言在给受众传递美的同时，充分应用艺术技巧把信息传达给受众。一般来讲，广告图形分为原始图形和创意图形两种。原始图形指的是直接传递信息的图像(如产品图像、企业图像等)，它能给人一种直观、真实的意境，而且能引起人们的强烈感情。创意图形指的是通过理解与重构后的一种全新的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。

创意图形是设计作品中的表现形式，也是比较敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出创意图形在广告的视觉表现中具有灵魂的作用。图形作为广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否准确传递出所要表达的信息，是否能吸引受众的注意力。随着时代的进步，人们对传统的视觉形式已经显得麻木了，而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。创意图形将决定广告视觉表现的成功与否。

构图

平面广告除了图形和文字外，还要通过构图来使图形与图形之间、图形与文字之间遵循形式美的法则，达到一种最佳可视效果。

所谓广告构图，就是在固定的二维空间版面内，将标题、文案、图形等广告信息加以合理的布局和安排。其作用在于通过艺术形象将信息传递给受众，以期树立良好的形象。广告构图的第一考虑是如何通过构图更加清晰的表现主题、如何实现既定目标;广告构图要充分运用视觉规律，使受众能从主到次，从简到繁的有序阅读。

所有的艺术形式都离不开构图法则，广告也不例外。由于广告构图具有独特的性质，因此在构图上就不能单纯的以一般的美学原则为前提条件来加以考虑，而是应以如何突出广告主题、如何达到广告目标这个方面作为基本出发点。总的来说，广告的构图法则主要由对称、律动、均衡、对比、变化统一、个性六个部分组成。

色彩

在平面广告中，色彩比任何其他因素更能影响到广告的情态和效果，因为色彩会影响到人的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等心理过程，能产生特定的心理作用。不同的暖色可以给人明快、艳丽、兴奋、热烈等感觉;不同的冷色可以给人沉静、忧伤、生机、活力的感觉。

在视觉表现中，色彩要根据广告对象、传达理念、画面所处环境等因素来综合考虑，不能为了视觉上的美感而放弃你所要传递的信息。整体的色相，色块的大小，色彩的强度和明度、对比色的运用，用多少，用在哪个位置，都是要经过认真考究的。

平面广告的视觉表现是循序渐进的过程，图形、构图、色彩三大要素环环相扣，只有把这三大要素准确把握、合理运用，才能创作出赏心悦目的广告画面。

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作者：传智播客视觉设计培训学院

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